牧羊人最成功的品牌了解，了解他們的觀眾，如何與他們溝通，是他們成功的重要因素。為更好或更糟的是，它通常可以歸結(jié)為一個簡單的標(biāo)志。

我們都見到過重新品牌和標(biāo)識的轉(zhuǎn)換。建立一個品牌背后的歷史是必要的，改變一些群眾熟悉的疏遠(yuǎn)了忠實的追隨者。歷史在手，老品牌能夠把更復(fù)雜的和創(chuàng)造性的標(biāo)志。但是，沒有強大的品牌更重要的政治運動，有一個有限的窗口的標(biāo)志消失在歷史面前留下深刻的印象。

少即是多

而企業(yè)標(biāo)志有許多年被觀眾吸收的意義，政治活動一般不超過24個月，因為他們沒有時間去進化，他們通常缺乏創(chuàng)造性。宣傳材料經(jīng)常使用的隱喻，是熟悉的和容易理解，呼吁廣泛認(rèn)可的顏色如紅色、白色和藍(lán)色的美國國旗。

例如，克林頓/ Gore的標(biāo)志和Bush Cheney標(biāo)志，都用粗體字，國旗的顏色-布什/切尼的情況下，實際的國旗標(biāo)志，并將總統(tǒng)候選人的名字在他們的競選伙伴，他們易于閱讀和辨認(rèn)的層次，為成為可能世界上最著名的品牌是什么的過程是至關(guān)重要的，美利堅合眾國的總統(tǒng)。

建立在你所擁有的

構(gòu)建一些可見的政治活動是很棘手的一個標(biāo)志。許多活動的好的經(jīng)驗法則是建立在你已經(jīng)擁有的東西。艾森豪威爾總統(tǒng)支持他的著名的昵稱，他的競選口號，“我喜歡Ike”的名字和韻律是很明顯的。
作為一個結(jié)果，所有超過30歲的人還知道這句話的意思，即使他們不是活著去體驗他的時間在辦公室。然后是奧巴馬總統(tǒng)的競選標(biāo)志2008。而這只是第一封信他的姓，“啊，”它代表了那么多，一個空的容器，等待被填滿的機會很多。有時候最好的品牌已經(jīng)為你做了。

趨勢的演變
正如時尚潮流來來去去，設(shè)計趨勢也進化，在許多情況下，它們是周期性的。設(shè)計是由世界上正在發(fā)生的事情的嚴(yán)重影響。在上世紀(jì)90年代，當(dāng)使用計算機技術(shù)普及和更復(fù)雜的技術(shù)可以很容易地納入，活動設(shè)計具有更多的3D功能，如陰影和坡口。

看起來已經(jīng)全部消失了，今天的活動標(biāo)志——平面設(shè)計與基本意象與廣告風(fēng)格從上世紀(jì)60年代和70年代早期到最近的設(shè)計趨勢有更多的共同點。在每一點上，集體意識體現(xiàn)在設(shè)計和一個品牌是否被視為前瞻性的思維或保守，在很大程度上取決于它所涉及到的流行趨勢。

最后，盡管設(shè)計趨勢在本質(zhì)上是周期性的，品牌是大膽和開放的解釋往往是最成功的。聰明的設(shè)計師需要戰(zhàn)略性思考要解決的問題和要達到的觀眾。當(dāng)它來的時候，簡單至上。商標(biāo)、品牌、政治設(shè)計最好的工作時，他們說一種語言，人們可以理解。

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