2017年如何在復(fù)雜的環(huán)境中寫PPC廣告
現(xiàn)在有這么多的方法來定制你的搜索廣告優(yōu)化可以看上去很復(fù)雜。專欄作家深圳網(wǎng)站制作討論哪些組件是可能使你的點擊率和轉(zhuǎn)化率影響最大。

我已經(jīng)在付費搜索行業(yè)近十年。很多已經(jīng)改變，因為我第一次學(xué)會了如何與一個25個字符的標題和35個字符描述線寫的一個簡單的廣告。

雖然基本面廣告文案測試仍在發(fā)揮，文字廣告已經(jīng)發(fā)展到的地步，你必須考慮許多不同的組件。設(shè)備之間，格式，廣告擴展和受眾類型，編寫有效的廣告文案是多 因素比以往更加依賴。

就在上個月，AdWords推出如果函數(shù)添加另一層廣告定制。此功能允許廣告商根據(jù)用戶的設(shè)備改變廣告信息。例如，一個用戶搜索在移動設(shè)備上可以看到一條消息，說：“從你的手機店，而桌面消息可能會說，“店我們的選擇。”

這意味著你現(xiàn)在可以寫移動優(yōu)先的廣告不自定制或創(chuàng)建移動活動。而不是寫兩個廣告，現(xiàn)在你可以寫一個變化的信息，根據(jù)不同的設(shè)備。

這個新功能是偉大的，但是你仍然要問這個古老的問題：你應(yīng)該細分你的運動的裝置嗎？讓我們開始討論廣告寫作首先解決這個問題。
設(shè)備特定的活動

什么時候增強的活動是四 年前推出移動唯一的活動，成為過去的事情。相反，我們可以設(shè)置移動出價修飾符寫移動優(yōu)先的廣告。

事后看來，20 / 20，但廣告商失去了控制，這不是世界上最糟糕的變化。它也允許廣告商精簡管理同時還顯示移動廣告的用戶在移動設(shè)備上。它這樣做，但是，需要廣告商制作廣告組與多個桌面和移動廣告短信。

對2016下半年，谷歌逆轉(zhuǎn)并帶回了手機只允許100%的桌面活動出價修飾符。例如，如果你設(shè)置了一個活動，在臺式機和平板電腦的一個出價100%的改性劑，您的廣告將只顯示在移動設(shè)備上。

在這個更新，谷歌將打造移動廣告的能力者優(yōu)先，但現(xiàn)在，如果廣告定制功能，無需移動優(yōu)先選擇。

分割問題仍然存在。即使你看似現(xiàn)在有兩全其美，你為什么要創(chuàng)建移動只有戰(zhàn)役？答案就在你的PPC管理是多么的特別。你必須問自己：

    你想通過設(shè)備特定的活動或在同一活動中查看性能數(shù)據(jù)？
    你想寫設(shè)備特定的廣告在不同的活動或廣告擴展在同一個活動？
    你想把你的關(guān)鍵字出價單獨或通過活動/廣告組的百分比？例如，將投標被設(shè)置在X的數(shù)量，或?qū)⑺淖烂娉鰞r百分比嗎？

我的經(jīng)驗法則是如果至少有百分之70的印象來自移動設(shè)備創(chuàng)建移動唯一的活動。因為我的手機流量是如此之高，我想控制每個關(guān)鍵詞出價而移動用戶定制我的廣告決策的能力。

如果你正在運行一個活動針對所有設(shè)備，查看故障是什么。如果你正在尋找大量的移動流量（即希望同時轉(zhuǎn)換），打破了競選。保存你的質(zhì)量得分和運動的歷史，使現(xiàn)有的運動移動只。這樣，你只是關(guān)閉臺式機和平板電腦的流量在不破壞什么工作這么好。

你可以把你的手機報價改為零，更新你的出價，因此，或者你可以保持的改性劑和調(diào)整一段時間。然后你可以復(fù)制現(xiàn)有的活動和修改它是桌面/平板電腦的所有移動廣告去除。
文字廣告和廣告擴展

你的標題是你的文字廣告最重要的部分，雖然我沒有做出突破性的聲明，你的描述，顯示的URL，和AD擴展只存在補充標題。哪里是你的眼睛在下面的廣告？
廣告以房地產(chǎn)

廣告有許多廣告的擴展，但雙標題脫穎而出

考慮到雙標題的突出，很多人掩蓋了其他文本。采取了額外的房地產(chǎn)是很重要的（如AD擴展有助于提高整體標題CTR），但大多數(shù)人都會點擊你的廣告，基于你的頭條消息。

包含你的目標關(guān)鍵字勢在必行（S）和呼叫在標題的作用。包括任何競爭優(yōu)勢也很好，廣告或緊急消息是否合適。不非標題文本保存你的最重要的消息。

雖然我覺得我在貶低的描述和擴展，以確保他們的相關(guān)是很重要的。再次，這些文本組件存在補充你的標題。例如，如果我在“橢圓咖啡桌的報價，“我可以試兩 廣告“20%關(guān)”的消息：

1：廣告#店橢圓咖啡桌-以20%訂單
2：廣告#橢圓咖啡桌20%關(guān)店我們完整的選擇

我的描述就可以：<em>從鄉(xiāng)村到當(dāng)代，你會喜歡我們的陣容，橢圓形的咖啡桌！</em>

描述還包括相關(guān)的消息給用戶更多的信息。

我的擴展將包括更多的信息，是很好的人看的，但不是關(guān)鍵。

鏈接所有的咖啡桌，咖啡桌，咖啡桌下200美元，清除咖啡桌
標注-超過50元免費送貨，退款保證，我們接受支付寶，免費退貨
結(jié)構(gòu)化的片段-質(zhì)樸，當(dāng)代，格拉斯，Wood
回顧谷歌可信商店
價格：199美元產(chǎn)品，產(chǎn)品B：299美元，399美元，產(chǎn)品C：產(chǎn)品：499美元

你可以看到完整的廣告可能看起來。所有的文字都是必要的，但很顯然，標題率先獲得點擊。
觀眾

我們已經(jīng)討論了為什么你應(yīng)該把手機短信，我們經(jīng)歷了一個很好的文本廣告的解剖，但我們還需要考慮不同的觀眾。

對于這篇文章的目的，我只包括受眾定位在搜索網(wǎng)絡(luò)，因為我們在傳統(tǒng)的文本廣告，這些觀眾包括營銷和最近推出的搜索廣告的人口統(tǒng)計資料，我們可以按年齡和性別組的出價修飾符。

理想情況下，你想創(chuàng)建的每個觀眾不同的消息。例如，有人已經(jīng)到你的網(wǎng)站上看到一個消息，和一個新的搜索者看到一個不同的人。對于營銷列表搜索廣告（RLSA），你可以創(chuàng)建一個新的活動，顯示不同的信息，或者你可以層觀眾現(xiàn)有的戰(zhàn)役和出價更高。

通常，我會建議您創(chuàng)建新的活動，所以你保證顯示正確的信息，這是段你的數(shù)據(jù)更容易，但如果功能又來了。

你現(xiàn)在可以創(chuàng)建一個廣告，展示了每個觀眾不同的消息。用戶誰已經(jīng)到您的網(wǎng)站可能會得到一個“10%”的優(yōu)惠券，而新的搜索廣告，意見說產(chǎn)品品種。因此，一個關(guān)鍵原因，您將創(chuàng)建一個RLSA活動是否定的，因為廣告是專門為特定的觀眾。

你仍然可以認為，只有運動讓你RLSA出價更廣泛的關(guān)鍵詞，因為搜索已經(jīng)到現(xiàn)場。類似于移動的唯一活動，決策取決于數(shù)據(jù)和個人偏好。結(jié)論是，它現(xiàn)在更容易定制你的廣告受眾。

其他的因素可以考慮競選/廣告組分割統(tǒng)計。你可能會創(chuàng)造出獨特的廣告組按年齡或性別。如果你只想18到24歲的孩子看到某個消息，您將創(chuàng)建一個廣告組針對這個年齡范圍，設(shè)定一個出價的改性劑-其他范圍100%。你的關(guān)鍵詞出價，然后將該年齡段的獨特。隨后，25–34歲廣告組有其他年齡范圍設(shè)定在100%等等。

有兩個問題與這種類型的分割。首先，你有很多的廣告組的潛力，到管理失控。顆粒分割如果你有足夠的搜索量或有理由去更深的道理，哪來的第二個問題。

谷歌仍然只有大約百分之50的人口數(shù)據(jù)捕獲。其他的一切都是為未知。你不想去更多的顆粒和數(shù)量有限的數(shù)據(jù)進行具體的決策。然而，它可能是值得一個廣告組，有大量的數(shù)據(jù)測試。

最后的思考

廣告寫作不是一刀切。雖然不同的觀眾一直觀看你的廣告，制作自定義的消息并不總是可用的選項。這些方案的推出，我們作為廣告主需要利用它們來展示我們的搜索更好的、更有針對性的廣告。

當(dāng)您創(chuàng)建您的運動結(jié)構(gòu)，確保你正在考慮的組件，將決定你是否看到更好的點擊率和轉(zhuǎn)換率。