4種品牌失去了客流量和如何使用定位營(yíng)銷策略
許多國(guó)家的特許經(jīng)營(yíng)店都沒(méi)有出現(xiàn)在谷歌地圖搜索結(jié)果。專欄作家深圳網(wǎng)站制作的觀察可以幫助這些品牌，提高自己的知名度。

許多品牌繼續(xù)受到挑戰(zhàn)，盡管它的重要性，基于位置的搜索客戶參與和存儲(chǔ)訪問(wèn)。考慮到這些數(shù)字 理解為什么品牌需要定位優(yōu)先：

    百分之85到百分之95的消費(fèi)者參與品牌是通過(guò)基于位置的資產(chǎn)。
    在廣告中提供一個(gè)位置使用百分之27電梯在具體的活動(dòng)由溫迪的。

然而，大品牌店不會(huì)顯示在本地搜索是很常見(jiàn)的。另外，有些是比在搜索結(jié)果中的其他品牌，都是做的更好的管理他們的在線位置存在。
有些品牌比其他的更加明顯，在基于位置的搜索

位置和地圖是同義詞。谷歌控制移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額的百分之95，谷歌地圖本地搜索的關(guān)鍵。

考慮在一個(gè)“快餐店”在谷歌地圖搜索兩品牌的優(yōu)勢(shì)（見(jiàn)下文）。 搜索區(qū)域被隨機(jī)選擇；我選擇了非城市地區(qū)西北部費(fèi)城。

20搜索結(jié)果十二 分別來(lái)自溫迪和阿拜的，與溫迪的占八 和阿拜的占四 搜索結(jié)果。這兩 品牌不僅把大部分景點(diǎn)，他們還帶上了結(jié)果。剩下的八 搜索結(jié)果分五 其他品牌包括：麥當(dāng)勞、漢堡王、伊利乳業(yè)、Popeye和塔可鐘。在一個(gè)重復(fù)的測(cè)試，溫迪和Arby's實(shí)際上增加了上級(jí)的指標(biāo)，占14 20的搜索結(jié)果。

數(shù)字表明 超過(guò)巧合。他們 透露有意和戰(zhàn)略的兩個(gè)品牌-特別是考慮到有很容易超過(guò)20家麥當(dāng)勞餐廳在搜索區(qū)的決定。

溫迪和Arby's占據(jù)12到14的20的搜索結(jié)果。
定位是自發(fā)的購(gòu)買決策，如旅行尤其重要

基于搜索的關(guān)鍵是餐廳的位置，柜臺(tái)服務(wù)和快餐店，在那里購(gòu)買的決定通常是自發(fā)的。大衛(wèi)·卡普蘭在Geomarketing報(bào)告那個(gè)位置扮演了一個(gè)“巨大的作用”，在客戶決定吃在溫迪家，布蘭登rhoten，溫迪副總裁/頭廣告、數(shù)字/社交媒體，說(shuō)，“吃飯的時(shí)候，你 需要知道的靠近你。我們不是一個(gè)考慮購(gòu)買的所有。我們其中的一個(gè)品牌，必須抓住你為你做決定。”

其他業(yè)務(wù)類別，這也是真的，如加油站、賓館 -尤其是那些位于繁忙的州際公路大約47000英里的美國(guó)。零售支出的下降，旅游消費(fèi)正在蓬勃發(fā)展據(jù)報(bào)道，和低油價(jià)促使度假的家庭百分之69走。酒店入住率在創(chuàng)紀(jì)錄的水平由于2009低。食品和飲料的銷售在其他零售支出率雙增長(zhǎng)，和第一次，美國(guó)人花多吃了比在雜貨店。

我親身經(jīng)歷的差異，位置好的搜索營(yíng)銷可以在美國(guó)的高速公路上開(kāi)車。我的家人到大本德國(guó)家公園的春假旅行了，從達(dá)拉斯一九小時(shí)的車程。不用說(shuō)，我們尋找天然氣和飯沿途停站。

我很驚訝的時(shí)候我妻子的數(shù)量將尋找在谷歌地圖的地方停止路由和無(wú)法找到很多的地方，我們會(huì)看到駕駛。例如，她會(huì)看地圖的結(jié)果說(shuō)，“下一站是10英里以外，還有一個(gè)乳品皇后在六英里。我沒(méi)有看到太多的在此之前。“但我們會(huì)通過(guò)兩 不同地鐵餐館和許多其他快餐廣告對(duì)公路標(biāo)志。

這樣的經(jīng)歷促使我仔細(xì)看看為什么大品牌的專賣店都沒(méi)有出現(xiàn)在谷歌地圖搜索結(jié)果。下面，我檢查了四 方面我發(fā)現(xiàn)品牌被可憐的位置的做法傷害和他們?nèi)绾胃玫臓I(yíng)銷策略，提高客戶流量。

1。鏈接到特定位置的頁(yè)面?zhèn)€別店谷歌地圖列表

在上面的例子中，圖結(jié)果查詢“快餐店”，發(fā)現(xiàn)大多是溫迪和快餐店。品牌鏈接到一個(gè)特定的頁(yè)面地址的位置，在地圖列表網(wǎng)頁(yè)的剖面圖和小時(shí)。溫迪用locations.wendys.com和Arby's使用locations.arbys.com。

另一方面，麥當(dāng)勞和乳品皇后鏈接一般網(wǎng)站mcdonalds.com或dairyqueen.com，哪兒有品牌的一些促銷活動(dòng)，作為一個(gè)整體。各網(wǎng)站提供的郵政編碼和地址輸入查找附近的商店位置的能力和具有特定位置的網(wǎng)頁(yè)，但這些都無(wú)法直接聯(lián)系到商店的具體谷歌地圖列表。漢堡王也鏈接到特定的頁(yè)面，即使網(wǎng)站地址是bk.com。也許一個(gè)更清晰的URL給谷歌提供位置信息的信號(hào)會(huì)有更好的表現(xiàn)。

在我的旅行中，表現(xiàn)最差的快餐店是地鐵。甚至在上放大谷歌地圖的一個(gè)小路口，店銷往往表現(xiàn)為不是紅圈橙色的圓。餐廳，只有紅色的圓圈或圓點(diǎn)出現(xiàn)在谷歌地圖的搜索結(jié)果列表。地鐵鏈接菜單和在線訂購(gòu)頁(yè)面通過(guò)秩序。地鐵。com。 雖然這可能不會(huì)考慮在谷歌地圖的知名度差別很大，這似乎是一個(gè)容易解決。

地鐵餐廳沒(méi)有出現(xiàn)在谷歌地圖的結(jié)果為“快餐店”。

2。獨(dú)立零售店分別位于商店捆綁成

當(dāng)我們開(kāi)車穿過(guò)貝爾德，德克薩斯，似乎只有一個(gè)選擇：乳品皇后餐廳。至少，那是基于谷歌地圖。然而，從乳品皇后約300英尺遠(yuǎn)的地方是一個(gè)愛(ài)的旅行停止了地鐵和切斯特炸雞位于商店。

下面是愛(ài)的旅行停止，清楚地表明了對(duì)快餐店標(biāo)志資料圖片。然而，他們幾乎不可能找到在谷歌地圖上搜索。地鐵商店甚至不出現(xiàn)在搜索詞“地鐵”在該地區(qū)的搜索結(jié)果，更不用說(shuō)一個(gè)快餐店搜索。

地鐵和切斯特的愛(ài)的行程不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

在這種情況下，單獨(dú)的谷歌上市應(yīng)該是所有三家商店：愛(ài)、地鐵和切斯特，谷歌允許多個(gè)店面占據(jù)相同的地址。在創(chuàng)造獨(dú)特的谷歌上市的頁(yè)面，最有用的區(qū)別似乎每一個(gè)獨(dú)特的電話號(hào)碼清單。

其他的方法來(lái)區(qū)分和相互促進(jìn)的經(jīng)營(yíng)就會(huì)鏈接到獨(dú)特的（位置，看到上面# 1）的網(wǎng)頁(yè)，如果可能的話，把房間號(hào)。確保其他的引用（例如Yelp、TripAdvisor、黃頁(yè)。com）同樣區(qū)分單獨(dú)的商店，這些獨(dú)特的電話號(hào)碼、地址和網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)。

3.加倍在描述服務(wù)，覆蓋多個(gè)業(yè)務(wù)類別

天然氣的需求是必要的，部隊(duì)的途中停下來(lái)。但客戶往往比他們的汽車加油，加油站的依賴它。氣有一個(gè)最低的利潤(rùn)率在零售業(yè)，使客戶購(gòu)買的往往是飲料和小吃支持商店。

這就解釋了普通合伙之間的加油站和便利店。它也提供了機(jī)會(huì)，在蘋果的客戶可能搜索的關(guān)鍵字有兩口：要么“加油站”或“便利店”。

問(wèn)題是，加油站一般分業(yè)務(wù)類別為各自的品牌。所以一個(gè)加油站搜索就拉了一個(gè)外殼，Alon或埃克森美孚。一個(gè)便利店7-11或allsups搜索拉。然而，商店會(huì)更吸引人，如果一個(gè)顧客搜索加油站也可以看到一個(gè)漂亮的便利店像7-11重視它。

下面的屏幕快照顯示，克萊德，德克薩斯和allsups 7-Eleven便利店，沒(méi)有出現(xiàn)在加油站的搜索。藍(lán)色標(biāo)記表示他們沒(méi)有一個(gè)搜索結(jié)果只顯示出一個(gè)周邊商業(yè)當(dāng)?shù)貓D縮放在小于一個(gè)足球場(chǎng)的面積。

便利店7-11和allsups并不出現(xiàn)在加油站的搜索結(jié)果。

條紋（便利店/加油站品牌在西南）似乎做了一件好事被發(fā)現(xiàn)無(wú)論什么搜索詞。它通常會(huì)有兩 甚至三 針滴每店一個(gè)加油站，一個(gè)便利店，甚至一種ATM位于。每一個(gè)上市，甚至ATM上市，將包括一個(gè)描述可進(jìn)行氣、零食、飲料和雜物，因此所有的列表顯示在“加油站搜索地圖”。

增加被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，并確保客戶知道你所有的核心產(chǎn)品和服務(wù)，不管是哪個(gè)部分你的業(yè)務(wù)定位，通過(guò)提供一個(gè)簡(jiǎn)明而完整的每個(gè)列表說(shuō)明你的生意。

4。基于搜索的廣告位置似乎刺激了有機(jī)的移動(dòng)地圖搜索結(jié)果

它使更多的金融意識(shí)如酒店付費(fèi)搜索廣告業(yè)務(wù)比它更小的交易為基礎(chǔ)的企業(yè)像快餐店或加油站。它似乎在谷歌地圖應(yīng)用程序的有機(jī)搜索結(jié)果的差異，也。

一個(gè)在斯威特沃特，德克薩斯的酒店搜索，拉了幾個(gè)大品牌酒店，包括依普瑞斯快捷假日酒店、拉金塔和一個(gè)最佳西方。三 購(gòu)買廣告顯示在桌面上的谷歌地圖搜索。一個(gè)不太顯眼的漢普頓旅館不顯示在地圖上直到它被放大，并沒(méi)有跡象表明它購(gòu)買任何廣告。

在使用谷歌地圖應(yīng)用程序在該地區(qū)的酒店移動(dòng)設(shè)備拉有限清單七 酒店搜索，包括 三品牌廣告。Hampton Inn沒(méi)有出現(xiàn)在列表或地圖上。它只出現(xiàn)在假日酒店當(dāng)我放大到我可以在地圖上，并為漢普頓客棧的褐色標(biāo)記表明它是不包括在搜索結(jié)果中的“酒店”。 換句話說(shuō)，是在搜索酒店發(fā)現(xiàn)極不可能。

漢普頓沒(méi)有出現(xiàn)在“酒店搜索結(jié)果。”

Hampton Inn缺乏能見(jiàn)度雖然具有較高的谷歌評(píng)論評(píng)級(jí)和較高的TripAdvisor評(píng)級(jí)，與數(shù)評(píng)論一倍以上。因此，如果你的企業(yè)沒(méi)有出現(xiàn)在谷歌地圖的結(jié)果，它可能是值得嘗試一些付費(fèi)廣告是否會(huì)幫助。

最后的思考

甚至國(guó)家品牌的斗爭(zhēng)獲得的市場(chǎng)位置對(duì)所有的時(shí)間。這些數(shù)字表明，強(qiáng)位置營(yíng)銷可以在被發(fā)現(xiàn)有很大的不同，駕駛交通和促進(jìn)銷售。

看看是否有任何提示可能有助于提高谷歌地圖在擁擠和競(jìng)爭(zhēng)的搜索結(jié)果的可視性。如果你在一個(gè)機(jī)構(gòu)工作的品牌，同時(shí)確保獲得競(jìng)選前基準(zhǔn)，可以幫助證明你的工作是制造差異。