SEO和PPC的優(yōu)缺點與綜合的方法
不知道你的生意會更多的從支付或有機搜索營銷努力中獲益？專欄作家深圳網(wǎng)站建設(shè)把它們都放下，提供洞察他們適應(yīng)你更大的營銷計劃內(nèi)。SEO優(yōu)勢、SEO效果好 通過SEO獲得的流量都是高質(zhì)量的搜索引擎流量,選擇好了合適的關(guān)鍵詞,那么這些流量都是轉(zhuǎn)化率極高的有效流量。SEO優(yōu)化中的優(yōu)勢有哪些?: 避免過多無效點擊,節(jié)省成本。SEO花費成本低,按年收費可以獲取更多流量。

一個問題，我們常常問，“這是更好的： SEO或PPC？“這不是一個通用的答案的問題，因為它真的，真的取決于你的現(xiàn)狀、目標和市場。

當然，我們在SEO大禮帽。我在這個行業(yè)的經(jīng)驗，近17年來告訴我，如果做得好，有機搜索提供了更多的體積在一個更好的成本會比付費搜索。

然而，這不是營銷西部曾經(jīng)是。新的企業(yè)可以開始接觸SEO有一段艱難的時光，和付費搜索可以搜索營銷做得正確時提供快速通道。

對我來說，這一切又回到了你的數(shù)字營銷策略。了解你的潛在客戶，他們是如何使用網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵是確定是否付費搜索，搜索或兩者的結(jié)合是獨特的和不斷變化的形勢最好的方法。

在這篇文章中，我要看兩SEO和PPC作為營銷策略的利弊，為您的企業(yè)提供選擇正確的渠道的一些提示。在有機和付費是合適的，我們將看看如何將你的搜索營銷努力的結(jié)果改進SEO和PPC。

搜索引擎優(yōu)化：提高你的有機流量

從搜索引擎的有機流量的利弊是什么？讓我們開始與利弊：

 意識。為你的目標關(guān)鍵詞在搜索引擎中的能見度，使您的業(yè)務(wù)的潛在客戶面前在大致相同的方式，如果你是做廣告，并帶動品牌意識。

品牌 能見度在商業(yè)搜索和信息查詢你的業(yè)務(wù)領(lǐng)域相關(guān)的能有一個積極的品牌效益。你的品牌可以成為與搜索者問問題作為他們進行研究，將導(dǎo)致購買信任。你可以成為一個特定的主題的權(quán)威聲音。

信譽和信任。 有你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果還可以找你的服務(wù)受眾的影響你的可信度。許多用戶跳過廣告和信任有機結(jié)果更高。可見，使您的企業(yè)至關(guān)重要的批準。也有強審查和聲譽信號將提供進一步的好處。

網(wǎng)站流量。 增加網(wǎng)站流量為你提供了更多的機會，推動你的商業(yè)意識和教育前景，他們?yōu)槭裁磿I你的。

每點擊成本。這種 交通從有機搜索是免費的。發(fā)展，能見度會花費時間和精力（錢），但也不是每個點擊直接收費。

投資回報率（ROI）。 有機搜索引擎的流量可以提供一種改進的投資回報率比傳統(tǒng)的付費媒體形式肯定提高PPC。

成本。 而SEO既不便宜，也不容易，它通常會比提供的品牌意識和相關(guān)的交通到您的網(wǎng)站的所有其他營銷策略更劃算。

可持續(xù)性 不像付費搜索營銷，有機流量不涸你停止支付的時刻。因此，大力發(fā)展有機流量可以維持一個企業(yè)在營銷支出削減。

通過 提高點擊率（CTR）。 比例較高的用戶點擊搜索結(jié)果。而這條規(guī)則也有例外，你會產(chǎn)生更多的點擊次數(shù)從高放有機上市比高級付費廣告。

更多點擊整體。 最大化的知名度和點擊率，你會想在付費和有機結(jié)果列表。關(guān)鍵詞實驗來看看你是付費點擊你將免費獲得或增加總的點擊和點擊率在有償和有機 -但真正最大化的結(jié)果，在付費和有機可視性強是必要的。

范圍。 有這么多新的查詢的每一天，最大限度的范圍內(nèi)，你將需要強大的有機能見度。你不想支付各種點擊或廣告每件你網(wǎng)站上的內(nèi)容。

戰(zhàn)略優(yōu)勢。 能見度在有機搜索不快或容易的-這是一個很好的和壞的事情。一旦你建立了自己的有機的結(jié)果，你的競爭對手不能簡單地購買他們的方式（假設(shè)你所做的事情以正確的方式）。這可以依靠付費搜索提供在競爭中的戰(zhàn)略優(yōu)勢。

這并不全是陽光和彩虹，但肯定有缺點的SEO。在許多情況下，有機流量可以慢慢來，你可以瘋狂的武器。如果你是剛剛開始，你的目標和關(guān)鍵詞顯示結(jié)果的巨頭如亞馬遜和易趣網(wǎng)主導(dǎo)，那么你可能需要重新思考你的戰(zhàn)略。

您可能還需要開發(fā)的內(nèi)容資產(chǎn)實現(xiàn)強勁的有機能見度。并不是所有的企業(yè)都必須解決內(nèi)容發(fā)展的內(nèi)部資源，這會造成一個問題。策略等安全、可持續(xù)的鏈接建設(shè)很難掌握，而且往往需要的戰(zhàn)略，隨著專家的支持。

有機流量可能也在很大程度上是通過信息或購買前研究查詢。這是有價值的流量，但 更上演的方法可能需要培養(yǎng)用戶購買。這是數(shù)字營銷的基石作用；然而，這是不容易的，并不是所有的企業(yè)一個不錯的選擇。

PPC：激光目標能見度

如何付費搜索不同于有機搜索？與點擊率和信托大量堆積在有機搜索的青睞，為什么會在付費搜索業(yè)務(wù)的樣子嗎？這里有一些好處的PPC提供：

在頁面上的位置。 付費搜索占主導(dǎo)地位的倍以上內(nèi)容。典型的四廣告在桌面和三手機，用戶會經(jīng)常看到付費搜索廣告，即使他們選擇滾動過去。

改進的廣告。 PPC廣告僅僅是廣告。這樣，你有更細致的控制和更多的空間，將你的營銷信息。電話、地點、網(wǎng)站鏈接、定價和要點（標注）只是一些創(chuàng)造廣告占據(jù)頁面選項。
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視覺產(chǎn)品的廣告。 你賣一個產(chǎn)品，谷歌提供了可視化的購物廣告的選項（產(chǎn)品上市廣告，或塑料），可以幫助用戶看到他們會點擊。這類廣告真的能提高點擊率提供了一個功能不可用在有機搜索。
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品牌的知名度。 運行付費搜索廣告獲取你的對的人出現(xiàn)。即使他們回來了，然后點擊你的網(wǎng)站進行搜索品牌，知名度，會給你的營銷支付股息。

預(yù)算 PPC可以嚴格控制預(yù)算。確定你愿意每天花多少（有一些最初的理想觀念，并設(shè)置固定收益）的限制。

瞄準. PPC提供了激光靶的方式來獲得在潛在客戶面前。廣告可以通過搜索關(guān)鍵詞的目標，一天的時間，一天的一周，地理、語言、設(shè)備和基于以往的觀眾。通過比較有機的交通，更漫無目的。

速度。 同時發(fā)展良好的有機能見度需要時間，PPC的運動可以創(chuàng)建在天憋足了在周。有沒有更快的方法來獲得在客戶面前的時候，他們準備購買比付費搜索引擎廣告。

敏捷的. 速度提供了靈活性。要測試一個新的產(chǎn)品？一個新的營銷信息？你可以得到快速的反饋，推出一個新產(chǎn)品（或最小可行產(chǎn)品）通過運行一個短暫的PPC廣告活動。

營銷情報。在很大程度上隱藏 有機關(guān)鍵字數(shù)據(jù)隱私的名字，有沒有這樣的付費搜索的限制。轉(zhuǎn)換跟蹤和分析軟件實體整合（比如谷歌Analytics），我們可以確定哪些關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換和在什么比例和成本。這種智能可以直接送入有機搜索（SEO）營銷可以通知所有其他廣告提高成績?nèi)€。

A/B測試。 容易劈裂試驗的廣告，登陸頁面，甚至號召行動按鈕來確定，最好的結(jié)果是。再次，這些信息可以反饋到所有其他數(shù)字（傳統(tǒng)）的營銷努力。

穩(wěn)定性。 AdWords不受有機結(jié)果同樣存在湍流。有變化，但他們往往有一個較低的影響，更容易管理。謹慎使用的搜索詞報告匹配類型和分析允許垃圾搜索去除在投資回報率隨著時間的推移增加。

成本。 盡管許多廣告商相信，PPC賬戶的建立和管理是一個低成本的方式來產(chǎn)生對你的業(yè)務(wù)。如果你是一個當?shù)氐纳虡I(yè)目標的一個小的地理區(qū)域和一個小的關(guān)鍵詞，你會發(fā)現(xiàn)你可以產(chǎn)生足夠多的線索沒有打破銀行。此外，隨著時間的推移，賬戶可以進一步優(yōu)化，降低成本，增加收益。

與有機搜索，有付費搜索廣告、PPC很多好處。然而，也有一些廣告商要提防陷阱。

PPC可以是昂貴的。它并非總是如此，但費用會迅速增加。如果你的目標是整個國家或國際活動，這些成本可以螺旋。

付費搜索廣告，顧名思義，付費 -因此它需要不斷的投資。停止付了錢的，和你的廣告去你的領(lǐng)先一代的枯竭。只要你有一個堅實的收購成本，那么這應(yīng)該不成問題，但與SEO，它可以覺得自己像一個壞交易。當然，SEO應(yīng)持續(xù)保持在海灣的反對，但有機流量可以更強大一點。

有各種各樣的與PPC搜索廣告的選項，并作出明智的選擇將影響結(jié)果。如果你看到的產(chǎn)品清單，控制屏幕上你的關(guān)鍵詞，然后文字廣告可能不表現(xiàn)非常好。同樣的，如果你的產(chǎn)品廣告，并只返回的文本廣告，那么這些廣告可以不交付貨物。

這是不尋常的進入競購戰(zhàn)與其他廣告客戶，使成本上升。當你開始運行你的廣告，你經(jīng)常從其他一些廣告商的數(shù)字蘋果咬一口。這樣做可能會導(dǎo)致一些成本上升。

在戰(zhàn)略上，PPC是比較容易復(fù)制。如果競爭對手注意到你投放的廣告，他們可以運行廣告郵件可以模仿。你的整個漏斗可以通過競爭對手容易評價。這是數(shù)字營銷的風(fēng)景，你不得不接受一定程度的。

成功的PPC需要熟練的管理和優(yōu)化 從監(jiān)測的出價，質(zhì)量得分，通過位置和點擊率。一些本可以完成的腳本，但如果你太忙不正確，確保你手上有一個專家照顧保持您的帳戶處于最佳狀態(tài)。

SEO或PPC？

這是不可能回答這個問題并沒有一個特定的業(yè)務(wù)考慮的特殊情況。

本地企業(yè)沒有競爭，只有幾個領(lǐng)導(dǎo)每周要求可能養(yǎng)成良好的知名度在當?shù)睾陀袡C搜索結(jié)果有點花或一些DIY SEO。

一個新的電子商務(wù)商店，是用一頁紙的結(jié)果來自Amazon的競爭，易趣網(wǎng)和其他主要的百貨商店和在線零售商可能會在有機搜索的斗爭（在短期內(nèi)，至少）。

你需要線索嗎？你看長的游戲？你有多少網(wǎng)站權(quán)威的方式嗎？在有機搜索的競爭是什么樣的？成本每點擊付費搜索引擎是什么？

一個明確的數(shù)字營銷策略清晰的短期和長期的目標是必不可少的SEO或PPC決定在這里做一個。

SEO和PPC

在理想的世界里，我們將看看SEO和PPC。他們都有優(yōu)點和缺點，工作時互相支持的協(xié)同作用。在那里你可以得到SEO和PPC一起工作，你會經(jīng)常 驅(qū)動的結(jié)果是大于其組成部分。

SEO和PPC一起跑步的好處包括：

    從PPC關(guān)鍵字和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)可以反饋到有機搜索（SEO）。
    業(yè)務(wù)總量可增加付費和有機高效的關(guān)鍵詞目標點擊。
    成本高的關(guān)鍵詞，高或低的轉(zhuǎn)換（但仍然重要）關(guān)鍵詞可以從PPC搜索。
    的A / B的廣告和登陸頁面測試可以進入你的有機列表和登陸頁。
    再讓你停留在前面的游客一個初始接觸后通過有機搜索和自定義消息在您的網(wǎng)站的參與。
    之前長期的SEO策略測試PPC關(guān)鍵字策略。
    目標用戶在客戶旅程的所有階段，從研究到商業(yè)關(guān)鍵詞購買的比較。
    通過具有強烈的有機和付費的能見度增加信心和意識。

我們與數(shù)百家企業(yè)的經(jīng)驗，一個集成的搜索策略，看起來在SEO和PPC是最佳的方法。結(jié)果利用付費和有機的改進在每個通道。這不會對每一個企業(yè)是正確的，但對于高增長、積極的營銷，你需要制定一個全面的搜索引擎優(yōu)化策略而不是在孤立的SEO或PPC看。