搜索的無(wú)聲的革命
人們通過(guò)搜索營(yíng)銷游戲規(guī)則。
傳統(tǒng)的智慧在廣告技術(shù)是搜索很無(wú)聊。在顯示系統(tǒng)，生活是激動(dòng)人心的：僅在過(guò)去的十年中，利基公司成千上萬(wàn)的出現(xiàn)，很多有折疊，和主要的新技術(shù)來(lái)了又去。相反，搜索似乎平淡：它仍然是表現(xiàn)最好的和最高的開支渠道多，但化妝的行業(yè)的基本方式，廣告將沒(méi)有太大的改變。所以，盡管它的營(yíng)銷人員大量的重要性，搜索不在會(huì)議或行業(yè)的文章經(jīng)常提到性感的話題。

因此，業(yè)界已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了一個(gè)在廣告技術(shù)在過(guò)去十年中最強(qiáng)有力的變化：基于人的崛起。在過(guò)去的一年里，默默無(wú)聞，谷歌已經(jīng)推出了兩個(gè)功能，極大地?cái)U(kuò)展了搜索營(yíng)銷的力量：“客戶匹配”和“店內(nèi)轉(zhuǎn)換。”

客戶匹配

客戶的匹配是一個(gè)工具，使?fàn)I銷人員能夠利用第一方數(shù)據(jù)優(yōu)化他們的出價(jià)和廣告搜索廣告。例如，考慮一個(gè)“信用卡搜索。”之前的客戶匹配，廣告同樣會(huì)顯示為每個(gè)人做搜索-最有可能意味著廣告表明了大多數(shù)的搜索者是不相干的。現(xiàn)在，對(duì)于“信用卡”的關(guān)鍵詞，各銀行可以利用其CRM數(shù)據(jù)來(lái)決定是否要為一個(gè)特定的搜索，多少應(yīng)該招標(biāo)，以及是否應(yīng)該顯示廣告的“白金”或普通卡。用戶收到的廣告，和他們有關(guān)的，和點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率飆升的結(jié)果。

人本 搜索 是一個(gè)功能強(qiáng)大的使用情況和營(yíng)銷人員似乎會(huì)涌向它。 在過(guò)去的十年里，顯示目標(biāo)有根本改善，營(yíng)銷人員不得不做出一個(gè)選擇：運(yùn)行廣告，內(nèi)容相關(guān)的（搜索），或運(yùn)行的廣告是針對(duì)正確的人（像顯示）。比賽已經(jīng)消除了客戶選擇的需要。這也為零售，金融服務(wù)，電信，旅游意義重大，汽車和娛樂(lè)行業(yè)，其中營(yíng)銷人員在他們的CRM數(shù)據(jù)豐富和愛(ài)搜索的上下文關(guān)聯(lián)。

店內(nèi)的轉(zhuǎn)換

第二特征，默默地改變了搜索的閉環(huán)測(cè)試方法介紹。通過(guò)谷歌的“店內(nèi)轉(zhuǎn)換”程序，零售商現(xiàn)在可以關(guān)閉循環(huán)看廣告驅(qū)動(dòng)在商店購(gòu)買。如果有人搜索“新電視，“點(diǎn)擊廣告，訪問(wèn)存儲(chǔ)在個(gè)人買電視，營(yíng)銷人員現(xiàn)在可以通過(guò)將搜索廣告的忠誠(chéng)卡數(shù)據(jù)的閉環(huán)。與一個(gè)大的線下業(yè)務(wù)的企業(yè)，這使得搜索廣告的價(jià)值更直接的測(cè)量

這兩之間展開，搜索是顯著比僅僅一年前更強(qiáng)大。結(jié)果是令人信服的：早期軼事表明營(yíng)銷人員超過(guò)一倍他們的廣告支出回報(bào)的搜索程序的使用。因此，廣告技術(shù)的最無(wú)聊的部分現(xiàn)在是正視的營(yíng)銷革命中心的人。