深圳網(wǎng)站建設付費搜索的觀眾不會替換關鍵字
付費搜索營銷（PPC）|關鍵詞研究
關鍵詞還是受眾定位？Kirk Williams認為，遠離死亡，關鍵字仍然是最有用的工具，在付費搜索營銷的工具箱。

深圳網(wǎng)站建設一直在嚼一個關鍵字與觀眾瞄準崗位大約兩年。在那個時候，我們已經(jīng)看到了觀眾的目標越來越受歡迎（如預期）和深度。

“人氣”在這里有些輕描淡寫。我甚至要說，我聽說它贊美彌賽亞像“愿你的國降臨，愿你的旨意行”誠惶誠恐的付費搜索營銷。如果付費搜索缺乏心跳之前給予生命的受眾定位到了，1-2-3-clear'ed為關聯(lián)。

不過，我認為，盡管受眾定位的普及（和可理解的成功），我們也看到了一些弱點的啟示，以及。事實證明，這不是英雄，拯救俘虜瞄準方法付費搜索者希望它會。

這篇文章的目的是反對的觀點，即受眾定位可以取代關鍵字付費搜索。

現(xiàn)在，在我們進入關鍵字哲學的陣痛之前，我想通過承認一個關鍵點來減少這個帖子收到的憤怒評論的數(shù)量。

我無意以任何方式建立一個錯誤的二分法。是的，我相信關鍵字仍然是最有價值的形式，針對付費搜索營銷，但我也認為，觀眾定位可以發(fā)揮寶貴的互補作用，在搜索競價。

事實上，當我想到這件事時，我會爭辯說，我寫這篇文章是為了回應我所聽到的錯誤的二分法。也就是說，受眾定位比關鍵字定位，最終將取代它。

我不同意這個想法強烈，因為我將證明在本文的其余部分。

一個經(jīng)驗豐富的（年齡，而不是牛排）傳統(tǒng)營銷的觀點

我聽到的聽眾定位的核心弱點的最好的例子是從一個舊的傳統(tǒng)營銷誰可能從未訪問的關鍵字規(guī)劃師在他的生活。

“我有兩個十幾歲的女兒。”他透露，沒有多少驕傲。

“他們在18個月內彼此，所以在年齡人口的目標，他們是同一個人。”

“他們都是年輕女性，所以在性別人口統(tǒng)計的目標，他們是同一個人。”

“他們都是我的女兒在我的照顧，所以在收入人口的目標，他們是同一個人。”

“他們都住在我家，所以在地理定位他們是同一個人。”

“他們有相同的朋友，所以在社會目標他們是同一個人。”

然而，就個性而言，他們是不一樣的。一個是藝術和享受高跟鞋和服裝和化妝。另一個喜歡戶外活動和運動，花時間在藍色牛仔褲和運動鞋。”

如果一個觀眾瞄準銷售春季服裝的人看到他們在他的營銷名單，他會（1）看到兩個年齡較大的女孩在同一地區(qū)的收入相同，（2）假設他們都感興趣的是他有賣，和（3）只做一個銷售。

問題不是他的目標，問題是，并不是所有被迫進入觀眾角色框。

2015九月，Aaron Levy（一個杰出的營銷；跟著他）寫了一非常下共享后揭示這些弱點的另一種方式：你認為你了解你的客戶”的角色是錯誤的

在這篇文章中，亞倫第一次勇敢地提出主體受眾通過描述它是如何遠離精確的科學，我們都希望它能靶向性。他指出了一些方法，觀眾定位可能是錯誤的，甚至喘* * *使用數(shù)據(jù)來制定他的結論。

這是確定的問題，觀眾瞄準-真的！

讓我說清楚：我相信受眾定位是受歡迎的，因為有真正的價值（它是驚人的數(shù)據(jù)，當它是準確的！）我們可以得到關于人物角色的見解，然后我們可以用它來為我們的廣告提供力量，這是相當驚人和強大的。

那么，為什么我嘮叨的受眾定位的缺點？我想給你安排點什么。我試圖讓我們承認，受眾定位本身有一些弱點，是不是所有的數(shù)字營銷的救星，一些使其成為，并有一個嘗試和真正的解決方案，適合人口目標，但不被它所取代。這是一個目標，我們付費搜索者已經(jīng)使用快樂和成功多年。

這是關鍵詞。

而受眾定位摩擦定律下（即，在某一時刻，有人在我的人口目標的名單已經(jīng)真正感興趣的是我賣”），關鍵字定位照個人泄露用戶的意圖。

關鍵字定位做了一些觀眾永遠，永遠，永遠做…

關鍵詞：個人意圖強國

關鍵字仍然是我最喜歡的形式在付費搜索，因為它揭示了個人，個人和時間的意圖。這些不只是三的流行語我無中生有的因為我需要把已經(jīng)obesely長后進一步。他們是故意的，值得探索。

關鍵字是這樣一個強大的目標方法，因為它是書面的（或口語！）由一個人。我的意思是，老實說，很少有不止一個人擠在電腦旁大喊大叫。關鍵詞通常來自一個人的頭腦，因為他們有可怕的潛力。

記住，受眾定位是基于假設的。也就是說，你把一群人“可能”認為在某一地區(qū)相同的方式，但這是否意味著他們不能有獨特的口味？例如，一個人寧愿買運動鞋與另一個人寧愿買高跟鞋？

關鍵詞定位是人口盲。

它不在乎你是誰，你來自哪里，你做了什么，只要你愛我……我的意思是，它不關心你的人口統(tǒng)計，只是關于你個人的興趣。

個人的

關鍵詞供電目標魅力下一方面是他們展現(xiàn)個人的目的。鑒于“個人”方面的關鍵字目標縮小我們的目標從一組人到一個人，“個人”方面的關鍵字定位進入非常想法的個人。

難道你不希望有一種方式去推銷給那些你能真正洞悉他們內心意圖的人嗎？這難道不是一個強大的目標定位方法嗎？嗯，是的-這就是關鍵字定位！

思考一下：關鍵詞是一種溝通方式。這是一個人打字或告訴你什么是他們的想法。一秒鐘，在他們的搜索中，你和他們是通過通信連接的亞歷山大·格拉漢姆·貝爾和Thomas Watson的第一個電話。那個人向你揭示了她的想法，這是一種不可低估的力量。

當一個人告訴谷歌，他們想知道“如何賺取別人黑腰帶，“告訴你的客戶-約旦-跳柔道簡這個人真正想要了解他們的服務，他們可以顯示一個廣告相匹配的意圖（準備黑帶？這不難，讓我們幫忙吧！）。付費搜索關鍵詞主持婚禮的個人意圖與的方式，以前的營銷人員夢寐以求的廣告。我們沒有發(fā)現(xiàn)隨機的人，我們認為可能感興趣的基礎上，他們住在哪里。我們回應一個人告訴我們他們感興趣。

關鍵字定位的最后一個注意不能低估，是時間方面。任何人在市場營銷中都可以告訴你“時間就是一切”。用關鍵詞定位，時機離不開意圖。這個人什么時候對你的柔道課感興趣？在他們搜尋的時候，現(xiàn)在！

你不是你的廣告，你的用戶的生活到爆破，打斷他們去了解他們的業(yè)務或家庭時間希望啟動他們的興趣由分散他們的活動。你正在回應他們的詢問，在他們感興趣的時候學習更多。

定時。是.一切。

局勢陷入粘性

因此，總結：“搜索”時，一個人透露他/她的個人意圖與通信（關鍵字/查詢）在特定的時間。正因為如此，我堅持關鍵字定位優(yōu)于付費搜索的目標受眾。

付費搜索是一個不斷發(fā)展的行業(yè)，但它仍然是“搜索”，需要溝通，需要的話（直到表情接管英語語言，但這沒關系因為在街頭的騷亂會得到我們第一）。

當然，我們會忽略一些合法的問題，這必然會出現(xiàn)失職。作為理想的輪廓，我已經(jīng)奠定了之前，你的聲音，你可能開始制定一些像下面的四個問題。

低搜索量關鍵字怎么樣？

如果搜索引擎殺死關鍵字定位怎么辦？

如果物聯(lián)網(wǎng)怪物殺死搜索引擎？

社會廣告呢？

我們將討論這四個問題。

低搜索量（LSVs）

低搜索量關鍵詞臭如便便（借口相當強烈的語言有）。我不知道是否有任何關于這一點的數(shù)據(jù)（如果是的話，請分享下文），但我已經(jīng)運行到低搜索量方面遠遠超過在過去一年比我第一次開始管理PPC的運動在2010。

我不知道所有的原因，也許它值得另一篇博客文章，但現(xiàn)實是它變得越來越難以創(chuàng)造性和目標高價值的長尾關鍵字，當這么多人被關閉，由于搜索量低。

這似乎是一個相當順利的方式為谷歌/冰最終“接管”（即“自動為我們好”）關鍵字定位，至少對SMB（中小企業(yè)），LSVs可以是一個重要的問題。在這種情況下，關鍵字就依然存在，不由我們直接ppcers。喝倒采.

搜索引擎的法令

我已經(jīng)提到了權力搜索引擎在這里，但我將第一個承認，正如我喜歡關鍵字定位，正如我希望證明它是多么有價值，它仍然是一個相當容易的事情，谷歌或必兵完全殺死。大噓。

因為付費搜索依靠關鍵字和查詢語言的工作，我想這會看起來更像一個自動化的解決方案（認為DSAs和購物），他們在做關鍵字定位成一種作品與受眾定位相結合的動態(tài)系統(tǒng)。

雖然這是一年半前，值得注意的是，在倫敦的英雄大會上，Bing廣告熱情洋溢的Tor克羅克特做公開聲明，Bing當時沒有計劃到日落的關鍵詞作為投標方案。我們只能希望這種情緒仍然存在，并轉移到谷歌以及。

但物聯(lián)網(wǎng)（物聯(lián)網(wǎng)）弗蘭肯斯坦設備！

最后，可能是搜索引擎不會永遠在身邊。也許這將看起來像物聯(lián)網(wǎng)設備，如Alexa的，納入一定程度的搜索到他們，但拉流量遠離使用谷歌/必應搜索欄。作為一個例子，在現(xiàn)實生活中，你不需要問谷歌在哪里找到（查詢，關鍵字，通訊，搜索）的最佳價格洗衣粉，如果你只需按下破折號按鈕，或您的智能洗衣機可以只是命令你更多的搜索努力。