創意設計要跨界思考

什么是大設計？大設計就是指創意設計與相關產業的深度融合。大設計不是一個無所不包的泛化概念，不僅有傳統的專業設計，比如視覺傳達設計、服裝設計、產品設計等。現在我們強調的大設計概念，實際是讓創意設計與制造業、旅游、體育、演藝等各方面融合，更多強調的是一種基于設計思維的跨界思考。

舉個例子，第三屆北京國際電影節電影嘉年華上，邀請到了新西蘭維塔設計公司總裁泰勒，他率領的設計團隊多次獲得奧斯卡視覺特效獎，代表著當今電影創意設計方面的最高水準。他設計的電影《阿凡達》人物原型和視覺場景，改變了當今電影的表述模式。過去的電影只要有一個好的劇本，一個好的導演，似乎就能獲得一個很好的票房成績。但現在，國際上的一些大片都在改變過去的電影表達方式，《阿凡達》若沒有這樣深度融合的電影設計，可能就無法取得迄今全球第一的票房成績。電影與設計的融合改變了電影的表述方式，電影設計在國際上是創意設計與相關產業融合的一種新形態，電影設計師也將成為一部電影的核心，像編劇、導演一樣。

現代創意設計已經不是過去理解的只能解決產品的功能問題或審美問題，譬如“服務設計”就改變了人們對傳統設計的理解。我們經常講，一個工業產品的設計是解決造型、功能等問題，根本上是解決人與物的關系，而“服務設計”已經在解決人與人的關系，通過服務設計解決社會秩序問題。最典型的例子就是“一米線”的設計，它沒有采用強制性的隔離設施規范限制人的行為，而是通過滿足人的心理需要的設計方式來影響社會秩序。

把設計作為產品和產業的核心價值

當今社會，創意設計已經不僅僅是作為一種產品的附加值而存在了。在過去，許多產品的價值并沒有通過設計來提升創新性。到了現在，設計不再是，也不應該是只做“涂脂抹粉”的事，而是要成為產品的核心價值。很多企業把資金用在產品的包裝、廣告上，似乎只要廣而告之的產品就好銷，但當產品的創新力不夠時，這種廣而告之恰恰是徒勞的。特別是如果我們不能在原創設計上獲得設計版權的價值，而是習慣于抄襲，那么在這樣一個普遍性的山寨模式下，中國制造的設計品質和原創價值就不可能得到提升，更不可能成就中國創造。所以說，創意設計已成為產業的核心價值，這對于一個國家來講具有非常重要的經濟、社會和文化意義。

如何讓大設計與產業進行轉化？首先我們要打破部門間的邊界、行業間的障礙，融合發展才能獲取真正的產業價值。在整個創意設計服務體系中，保障設計版權是第一位要解決的問題，如果原創設計不被人所理解、不被人尊重，而是一味地被山寨，就不能形成設計版權交易模式，也沒有人真正愿意投入和投資到設計版權的研發創新。當然，借助專利、著作權等知識產權體系支撐設計版權的認證，更需要在強制性法律體系中受到重視，改善創意設計知識產權的法務服務。

設計應以生活價值觀為導向

在說大設計的時候，以前很多人對設計的理解就是時尚，現在我們更鼓勵創意設計的生活價值導向。比如青藏鐵路在建設過程中，對生態設計的投入，為藏羚羊留出生命通道和對生態的零破壞建設方式就體現出大設計的智慧思考。再比如，現在很多城市的雕塑和壁畫，都要展現出上下五千年的歷史和各類豐厚的思想主題，導致許多城市的公共藝術裝置讓人看著很累。一味地崇拜奢華繁縟的設計風格，是與生活文化的本質格格不入的。現在要倡導更加符合人的需要、更加貼近生活、可持續的設計價值觀導向，我相信未來的創意設計必然是朝著這個方向發展的。

我們希望通過文化與科技創新融合的大設計觀導向，來促進產業轉型升級，使創意設計不是停留在表面，而是真正成為產業創新的核心價值。

網頁設計師該向印刷設計學習的3個設計法則

許多經典原則，例如那些字體設計原則，在線上仍然有效。設計就是特定功能的構成——無論構成物是字節還是原子。這就意味著網頁設計從它的祖先——紙墨中受益良多。本文中，我們重點介紹幾則印刷設計原則，它們在線上仍然適用。熟練掌握后，你就能提升UI與UX設計水平，創造出更好、更易懂的設計。

01. 讓讀者保持專注

印刷設計專注于易讀性，網頁上也是如此：只是把“讀者”換成“用戶”而已。

目標應當是清晰的表達，并且讓人能夠輕松縱覽整個設計。我們來看幾個從印刷設計沿用過來的概念。

排版

就像報紙，用戶不會閱讀網站上的每個字——至少一開始不會，掃視頁面是用戶的標準行為。

為掃視而設計時，有兩種模式需要考慮。首先是F模式。

F模式反映了用戶最通常的掃視頁面的方式。他們的視線從上面開始橫向移動，然后沿著左邊垂直移動，尋找突出的文字。

一旦找到激起他們興趣的內容，他們又會開始橫向瀏覽頁面。

還有Z模式：

Z模式也是一種自然的瀏覽模式，通常用于報紙，網頁上也是如此。用戶在頁面頂部水平瀏覽，然后向左下移動，在頁面的下一行再次進行水平移動搜尋。

想深入學習這兩款布局的，右戳：《基礎小科普！聊聊兩種最常見的網頁布局設計模式》

文字

和印刷一樣，網頁文字也應該有清晰的層次。選擇適合的字號，有助于關鍵詞在頁面上突出，讓用戶更輕松的瀏覽頁面。

要：頁面上最顯著的文字更大更閃耀，吸引用戶的注意力。通常用于標題與裝飾。次要：介于中間的所有內容。不像標題那么顯著，但要在頁面的常規文字中突出顯示。再次：主要內容所選的文字。文字層次中的這一級，有助于使用戶沉浸在正文中。其他：更小的一級，使用斜體、粗體、下劃線、不同顏色等等。
配合運用，建立文字的層次，可以創造出秩序，防止用戶迷失其中。

要測試你頁面的易讀性，可以使用“3秒原則”：簡略地瀏覽頁面，然后看向別處。其中突出的內容有沒有反映出你設計意圖？如果是的，那你方向正確，繼續保持；如果不是，則需要打回重新設計——可能確實如此。

02. 建立平衡感
無論平衡感來自于對稱、非對稱或是放射狀，都是為了讓設計創造出穩固與一致的感覺。如果用戶在你的網頁上感到輕松，他們會更愿意逗留。

圖片或文字不要過于密集：時刻考慮元素的間隙。排版傾向于簡潔——密集的布局會妨礙用戶。眼睛難以接受雜亂，使人更難接受信息的流轉。

考慮使用極簡的設計，通過白色、黑色或非常深的背景和前景元素達到平衡，負空間的運用可以引導用戶的注意力。

03. 創造可靠的設計
讓你的設計對于所有用戶都是可靠的。不要使用兩種以上的字體，確保所有年齡層的用戶都能閱讀。過于雜亂會擾亂信息。

如果你發現自己在屏幕前手足無措，你的設計可能就包含了太多的圖片。

選擇配色方案時也要時刻為用戶著想——如果是醫院網站，使用冷靜柔和的色彩；如果受眾是青少年，則適合更鮮明的色彩。

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