測量搜索引擎優(yōu)化的影響，公關(guān)成功和失敗

每個人都聽說過這7種公關(guān)特技。但你想知道他們的搜索引擎優(yōu)化的影響是什么？凱爾西的自由fractl股票從研究公關(guān)活動對一個網(wǎng)站的有機流量和反向鏈接效果的見解。

通過尋找在過去的一年中占據(jù)主導(dǎo)地位的品牌的品牌，我們著手回答以下問題：
正面新聞報道總是能帶來更多的好處，而不是負(fù)面新聞報道嗎？
除了流量和反向鏈接的初始峰值，什么樣的長期SEO價值可以從大量的媒體報道了嗎？
大品牌或知名品牌的站，以獲得更多的媒體關(guān)注的瘋狂？
負(fù)面公關(guān)特技值得冒險嗎？潛在的長期利益超過短期損害品牌的聲譽？

記者提到的是，通過對比谷歌的新聞搜索結(jié)果，在公關(guān)事件發(fā)生前一個月和一個月內(nèi)，該品牌的品牌出現(xiàn)的情況進(jìn)行了比較。
結(jié)合萬盎司的打開網(wǎng)站semrush，和ahrefs是用來測量流量和反向鏈接。通過計算從故事發(fā)生后的一個月前相比，這個月的變化百分比測定流量和反向鏈接的增加和減少。
buzzsumo是用來衡量經(jīng)常出現(xiàn)在品牌的公關(guān)事件的時候標(biāo)題和多少社會分享這些故事了。

注：我們遺漏了一些品牌的指標(biāo)，由于不完整或不可用的數(shù)據(jù)。例如，反向比例增長不測Airbnb或宇宙小姐，因為這些事件發(fā)生之前，這項研究最近發(fā)表了為我們提供新的反向鏈接的準(zhǔn)確計數(shù)。此外，有機流量和反向鏈接的百分比增長不測人，自從它推出其網(wǎng)站的時間為新聞一樣的外形。

一、如何影響新聞媒體報道中提到，有機流量和反向鏈接
我們看了七個品牌，既有知名度，又有未知，這兩個品牌受到了正面和負(fù)面媒體的關(guān)注。在我們深入研究我們的總體發(fā)現(xiàn)之前，我們先來看看這些公司為什么會成為頭條新聞，以及如何影響每一個公司的新聞報道。一定要看看我們更詳細(xì)的圖形周圍的這些公關(guān)活動，太。
正面媒體報道的影響
去年，在羅馬原件，Airbnb和REI部分感覺良好的故事在新聞。
羅馬原始利用#裙裝
發(fā)生了什么
你是黑色和藍(lán)色還是金色和白色？這是公關(guān)團隊的夢想，當(dāng)這個英國的零售品牌在不經(jīng)意間收到了一噸的新聞時，它的一張照片點燃了一個激烈的爭論，其顏色。

這個故事是由大出版商包括BuzzFeed，時間，Gawker的回升，和有線。一些一流的名人幫腔的服飾色彩的意見在社會媒體以及。
我不明白這一奇怪的著裝辯論，我覺得這是一個把戲。
我感到困惑和害怕。
它顯然是藍(lán)色和黑色
泰勒斯威夫特（@taylorswift13）2015年2月27日

結(jié)果
羅馬原件是迄今為止最大的贏家從我們分析了品牌，看到一個取向增加新聞中提到，在美國幾乎有機流量增加420%，并新增加反向鏈接人數(shù)%。迄今為止最大的好處是對銷售的影響-羅馬原件的全球銷售額增長了560%，在一天之內(nèi)的新聞報道。
除了短期的增加，它似乎羅馬原件獲得了顯著的長期利益，從媒體的狂熱。它的網(wǎng)站已經(jīng)看到了英國和美國的有機交通，因為在二月的故事發(fā)生了2015。

除了最初的尖峰故事發(fā)生后直接romanoriginals.co.uk看到反向鏈接隨著時間的推移，堅實的電梯，太。
男人200美元Airbnb雪屋列表
發(fā)生了什么
暴雪過后喬納斯打東北，一個人建立了一個冰屋，在布魯克林和上市為每晚200美元的Airbnb是一個笑話。Airbnb刪除列表公布后不久。媒體拾音器包括ABC新聞，今日美國，華盛頓郵報，搗成糊狀，和每日郵報。
關(guān)閉了“Airbnb不符合入住標(biāo)準(zhǔn)。雖然他們很好地告訴我們，它看起來非常好。
帕特里克•霍頓（@ patrickmhorton）2016年1月25日
結(jié)果
所有的公關(guān)活動，我們分析了，冰屋的故事是最新的，在一月末發(fā)生。雖然我們還不能判斷長期影響這個媒體的沖擊會對Airbnb，最初的影響似乎是最小的。由于Airbnb經(jīng)常出現(xiàn)在新聞中，這是不是很奇怪，一個公關(guān)事件沒有顯著影響。
Airbnb的網(wǎng)站只看到有機流量增長了2%，盡管按83%增加了。

這也是衡量故事的新的反向沖擊的太快。然而，下面的圖表顯示周圍的故事打破相對在今年余下的時間獲得新的反向鏈接反向鏈接。
麗選擇了黑色星期五
發(fā)生了什么
零售連鎖店宣布將在黑色星期五關(guān)閉，創(chuàng)造了# optoutside運動敦促美國人花在戶外而不是黑色星期五購物。主流媒體拾起的故事，包括CNN、今日美國CBS新聞，和時間。

結(jié)果
而麗收到很好的宣傳說“不”的黑色星期五，媒體的報道似乎有機流量影響較小，REI.com。事實上，交通量下降了5%個月后的故事打破了前一個月。
故事發(fā)生在REI.com沒有看到新的反向鏈接增加了51%。此外，創(chuàng)建的活動的一部分# optoutside子域推出以來已經(jīng)收到近8000的反向鏈接。
當(dāng)好的新聞變成壞（反之亦然）
除了正面和負(fù)面的旋轉(zhuǎn)被放在一個故事，故事的情緒可以改變，因為更多的細(xì)節(jié)出現(xiàn)。有時一個正面的故事變成負(fù)面的或壞的故事變成積極的。這樣的情況下，重力支付和宇宙小姐，分別。
首席執(zhí)行官宣布$ 70K重力支付最低工資
發(fā)生了什么
這種信用卡處理公司的首席執(zhí)行官宣布削減他的工資提供最低$ 70K的員工工資，很難錯過這個故事，這是幾乎每一個主要的美國媒體覆蓋（和全球），包括由CEO少數(shù)電視露面。該品牌后來得到了反彈，當(dāng)它被發(fā)現(xiàn)的首席執(zhí)行官，但價格，可能會增加員工的工資，回應(yīng)他兄弟訴訟。

結(jié)果
初始尖峰故事打破了包括增加90%，新聞中提到后，139%在有機流量的增加，并增加新的反向鏈接146%。但它并沒有結(jié)束那里的重力支付。
這個故事最令人難以置信的是，它的壽命在新聞界。六個月后的故事發(fā)生了，出版商正在做后續(xù)的故事，首席執(zhí)行官簽署了一項協(xié)議，以及如何業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展。在十二月的2015，彭博社寫了一篇報道，有更多的故事，并建議增加工資是出于一個訴訟。
到目前為止，它看起來像是從好新聞的好處大于任何負(fù)面的故事。除了最初的穗，至今gravitypayments.com已經(jīng)從故事發(fā)生前一個月在有機流量增加1888%（月2015）。
該網(wǎng)站也得到了大幅提升，由于故事發(fā)生在新的反向鏈接。
史提夫哈維冠錯小姐

發(fā)生了什么
主持人史提夫哈維意外宣布了獲勝者在2015環(huán)球小姐大賽。一些人推測，這是一個精心策劃的公關(guān)特技，以打擊選美比賽的收視率。
雖然有過錯誤的初始間隙，后從哈維幾個公眾道歉，這一事件可能是最好的懷念了模因。steve-harvey-meme.jpeg
結(jié)果
它出現(xiàn)的負(fù)面情緒，圍繞這個故事并沒有傷害的品牌。與前一年的盛會相比，有199%的增長，這一年的環(huán)球小姐在比賽結(jié)束后很久就結(jié)束了。
事件發(fā)生后，有近月有機流量增長123%至missuniverse.com相比，繼2014環(huán)球小姐大賽的月。然而，有機交通量穩(wěn)步增長，整個2015。為此，給史提夫哈維弄糟一切信用的任何有機流量的增加是很困難的。它還為時過早測量的長期影響交通。

衡量多大的影響，它在反向missuniverse.com也難。從下面的圖來看，到目前為止已經(jīng)有了一個新的反向影響極小，但這可能是這個故事相關(guān)的更多文章索引的變化。
對于一個依靠電視收視率的品牌，也許是最大的回報，這件事一直沒有來。你可以打賭，全世界將會在史提夫哈維主持明年的環(huán)球小姐選美比賽（他簽署了一項多年的托管合同）。
有什么價值不好的宣傳？
圍繞一個品牌制作有爭議的故事可以產(chǎn)生巨大的回報。畢竟，新聞界喜歡沖突。但太多的負(fù)面新聞會導(dǎo)致公司的失敗，如與圖靈藥品和人。
圖為5000%的價格提高了藥品價格
發(fā)生了什么
你可能不認(rèn)識的公司的名字，但你可能聽說過它的前任首席執(zhí)行官馬丁Shkreli。這家制藥公司買了一種處方藥，并提高了5000%。這個故事讓全球的頭條新聞，包括紐約時報，BBC，NBC新聞和報道，NPR，和首席執(zhí)行官有多個電視臺的采訪。

Shkreli辯護(hù)漲價，稱利潤將集中于新的治療研究，但他表示，價格是一個合理的商業(yè)決策，不足以挽回面子。后來，他被聯(lián)邦調(diào)查局逮捕后，被聯(lián)邦調(diào)查局逮捕。
結(jié)果
與重力支付一樣，在新聞周期中，圖中的“圖”的故事已經(jīng)有了很長的壽命。故事發(fā)生在9月20日，記者提到的圖，圖中提到的圖中，在過去的一個月里，該公司的藥品增加了821%。
首先爆料后的一個月期間，turingpharma.com看到有機流量增長318%。在十二月和二月的交通也大大增加，這是當(dāng)Shkreli被捕，辭去首席執(zhí)行官和圖靈，國會聽證會是頭條新聞。
turingpharma.com也看到反向顯著增加故事發(fā)生后。一個月之內(nèi)，這件事情發(fā)生后，現(xiàn)場有新的反向鏈接增加了382%。
雖然圖中的搜索引擎獲得了搜索引擎優(yōu)化的價值和品牌識別從媒體的瘋狂，好處不構(gòu)成對品牌的負(fù)面情緒；該公司發(fā)布了1460萬美元的損失，在第三季度的2015。
為促進(jìn)新的應(yīng)用程序為“Yelp的人”
發(fā)生了什么
一個新網(wǎng)站宣布即將推出的“Yelp”為人們應(yīng)用造成了巨大的社會輿論反彈。該應(yīng)用程序的令人毛骨悚然的性質(zhì)，允許人們評論一個像企業(yè)，引發(fā)了批評，以及擔(dān)心它會變成一個虛擬的“燒書”。

華盛頓郵報的故事，從那里通過紐約時報，BBC，有線拾起，并搗成糊狀。
結(jié)果
人是個特例，因為應(yīng)用程序的網(wǎng)站推出之前接受媒體報道的系列品牌。因此，它是可能的，forthepeeple.com沒有索引的谷歌卻在新聞報道的時間。不像其他的品牌，我們看在這項研究中，我們沒有流量和反向鏈接比較基準(zhǔn)從之前媒體的注意。但是，人們的故事作為品牌希望吸引關(guān)注與負(fù)面新聞的一個新產(chǎn)品的警示。
人們獲得了343%的增長在新聞中提到的故事發(fā)生在一個月期間。但因為它是一個新的網(wǎng)站，很難準(zhǔn)確計量多少的影響，媒體的關(guān)注已經(jīng)在有機流量和反向鏈接。盡管所有的關(guān)注，到目前為止，該網(wǎng)站只接收估計每月1000人次。
由于故事發(fā)生，該網(wǎng)站已經(jīng)收到大約3800的反向鏈接。
豐富的媒體負(fù)面報道埋人甚至之前推出的產(chǎn)品。當(dāng)創(chuàng)始人放棄和重新定位，人們在更積極的方式，它是把品牌的形象太晚。該應(yīng)用程序還沒有推出。

二。What can learn from these marketers WINS and Fails PR 7
a substantial increase in press嘉獎，rather than卷，可以產(chǎn)生顯著效益。
總的來說，大品牌（the stories about Universe小姐Airbnb，麗，more than the exposure）收到未知品牌（圖靈制藥，羅馬”，人們的支付，重力）。品牌是已知井—mentioned in more than the Headlines 148%未知的品牌故事，and those收到更多的股票比社會平均190% stories about the lesser -知名品牌。
雖然小品牌故事about less than出版社覆蓋received the relatively未知的大品牌公司看到更大的影響比from being in the News的大品牌。小說的原稿，重力的支付，and saw the Greatest圖靈制藥有機交通和增加反向鏈接。有報道comparatively of Press，did not have as of an impact on the戲劇的大公司。well known of the Universe小姐-最偉大的品牌影響saw the increase in，with a出版社199 % % 123項and compared to increase in the previous year網(wǎng)站流量的盛會。

負(fù)面的故事吸引了更多的報道和社會份額比積極的故事。
平均而言，負(fù)面故事的品牌（環(huán)球小姐，圖靈制藥，和人）出現(xiàn)在172%多個標(biāo)題，收到176%社會股比正面的故事。
你有沒有注意到這個消息主要是負(fù)面的？這是一個很好的理由，因為沖突是一個好故事的支柱。正如一部小說或電影需要沖突，所以新聞故事。
說，有這樣的事情太多的沖突。當(dāng)我們看到圖靈醫(yī)藥人，公司聲譽可不可逆性損傷時，品牌本身是沖突的根源。
突發(fā)性因素是大量的新聞報道的一個關(guān)鍵因素。
新聞中有句老話：“當(dāng)狗咬人，這不是新聞，因為它經(jīng)常發(fā)生這樣的事。但是如果一個人咬了一只狗，那就是新聞。”
從首席執(zhí)行官支付所有員工70000美元的工資到一個主要的零售商關(guān)閉在一年中最繁忙的購物日，一個經(jīng)驗豐富的電視主持人宣布錯誤的選美冠軍，所有的故事，我們分析了一些令人驚訝的方式。
令人驚訝的故事吸引了最初的注意力，然后點燃其他人分享它。這個新聞價值的關(guān)鍵在內(nèi)容去病毒也起了一定的作用。

一個快速，積極的反應(yīng)，當(dāng)品牌是不控制的故事可能有助于提高媒體報道的有益影響。
一個精心策劃的公關(guān)噱頭，讓一個公司計劃為潛在的新聞反應(yīng)，但什么是一個品牌的時候，它竟然結(jié)束了新聞？
雖然這聽起來像是一個官僚公司的噩夢，靈活的品牌可以用一個快速，良好的精神反應(yīng)的關(guān)注現(xiàn)金。羅馬原始消息被巧妙的故事本身所做的只是。
首先，它提出了一個鳴叫，解決爭論的服裝顏色和更新其網(wǎng)頁，展示#裙裝。

不久之后，一個白色和金色版的衣服被提出拍賣，并將所得款項捐給了慈善機構(gòu)。古羅馬的原件花了太多的時間策劃了一個反應(yīng)，它可能已經(jīng)錯過了，而這個故事仍然是相關(guān)的新聞周期。

關(guān)鍵點
雖然大多數(shù)品牌都不會實現(xiàn)這一水平的媒體報道，上面的實例傳授相關(guān)的教訓(xùn)，關(guān)于什么使一個故事在媒體上著火：
一個為一個鮮為人知的品牌的公關(guān)，不一定需要數(shù)以千計的新聞提到。為此，未知公司站從高風(fēng)險的策略，如公關(guān)特技更受益。另一方面，它可以為一個大品牌發(fā)起的公關(guān)噱頭，做一個有意義的影響更難。
突發(fā)性因素可能是什么讓一個新聞故事去病毒的一個主要驅(qū)動力。在可能的情況下，包括一個意想不到的角度進(jìn)入你的公關(guān)攤位，專注于什么是獨特的，奇異的，或小說關(guān)于你的品牌。
對突發(fā)性的計劃進(jìn)行處理，使?fàn)I銷和公關(guān)團隊快速行動，以應(yīng)對突發(fā)媒體的關(guān)注。
正如我們在研究中看到的那樣，有爭議的故事和新聞記者是一個大人物，但要確保你的品牌是英雄，而不是惡棍。尋找機會去編織“壞家伙”你的公司是戰(zhàn)斗到你的球場。貴公司的小人可以為競爭對手或更微妙的對手如建立明顯（Uber對出租車行業(yè)）。

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