知道創建什么內容是一個營銷人員最困難的工作之一。這是很容易想象你的目標觀眾和他們已經欣賞，然后創造更多的。在今天的白板星期五，蘭德公司討論了為什么這是一個有點短視，我們應該有一個更廣闊的視野。

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你好，張迷，歡迎來到另一個版本的白板星期五。這一個是通過電子郵件提交給我們的。這是Michael Cassatt的一個問題。他想知道的，因為他正在做一個內容策略，工作在一個新的博客和聊天與他的經理和他的團隊，“嘿，我們應該只寫非常集中，集中的內容為我們的特定的目標受眾，或者我們應該努力尋找和擴大，我們可以達到一個更大的觀眾或一個新的觀眾嗎？”

我認為這是一個公平的問題，一個偉大的問題，發生在所有的時間在內容戰略和實際在鏈接建設戰略討論圍繞搜索引擎優化和內容世界。所以我認為它實際上是一個非常壞的想法大部分時間。不是所有的時間，但大多數的時間是一個非常糟糕的想法是非常狹隘地專注于專門你的觀眾，你的付費客戶或觀眾，你試圖獲得支付你的產品或服務，我會解釋為什么。

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在搜索引擎優化和網絡營銷的內容的一般目標
所以一般的目標，我們通常有周圍的內容營銷和內容，因為它涉及到的搜索引擎優化和網絡營銷更廣泛的是，我們想要的東西，潛在的
直接將一些客戶，說服人們買我們的，讓他們確信我們的產品或我們的服務和我們的知識，無論它是什么，在我們的領域最好的。

幫助我們獲得新聞，放大，和鏈接，當然，我們可以更高級別的各種各樣的東西，這樣我們就可以達到新的受眾，所以我們會在我們身邊的影響力。
達到全新的觀眾，廣闊的，希望新的觀眾，使我們可以捕捉到的新觀眾的一些片段或條子，這將是偉大的客戶，我們現在或未來，或可能是有影響力的我們的客戶現在或未來。
發展我們的品牌的意識和權威。我們只是想讓更多的人看到，更多的人知道我們，我們可以做各種各樣的未來的聰明的東西，喜歡有更高的點擊率是因為人們熟悉我們已經使我們可以做重定向和營銷，使我們有更多的品牌信譽都種類。

通常情況下，大多數內容的目標屬于其中的一個或多個目標。
現在，他們之間有重疊。我還沒有完全說明了這一偉大的維恩圖。但在這里，這些不同的目標之間有很多的重疊。你可以有一個內容，都是設計來賺取新聞和放大和鏈接，并達到一個廣泛的新的觀眾。或者你可能有一些內容，直接轉換客戶，也許也有一些鏈接放大各種重疊。它是相當難重疊任何其他直接轉換客戶，但其他三個絕對更容易做重疊。
然而，你要生產的大部分內容將有一個很難做的事情比也許一或兩個這些。如果你試圖做三或所有四個同時，你將斗爭顯著。這就是為什么人們說，“我想要的內容，去病毒，直接把我的客戶，也達到了影響力和幫助我達成廣泛的新的團隊，“你問得太多來自同一個內容。這將是一個真正的，真正的挑戰。

高風險業務
如果你只做的內容，特別是針對這些直接轉換客戶，你會遇到一些大的問題。首先，激烈的競爭。它往往是這樣的情況下，如果你想贏得觀眾的關注，所以也都是你的競爭對手，他們可能嘗試在非常，非常類似的方式。實際上，它往往是一個競爭優勢，實際上是一個更廣泛的分支，并從中。

您通常忽略偉大的鏈接的機會，從網站和新聞和博客和事件和各種地方，你可以贏得了內容有一個更廣泛的焦點或只是一個更廣泛的吸引力一般。這可能是因為你的超集中你的數據或你的研究過于狹窄的市場，只有服務你的特定客戶設置，當事實上你走了一點更廣泛，會有很多新聞和行業覆蓋的網站，可能有關于你的。也許你只寫關于你的客戶的問題，而事實上如果你寫了一個更一般的問題，你可能有機會達到博客，通過臉譜網和這些類型的地方，LinkedIn和鄉親推特和鄉親的人。
最后，你可能會錯過潛在的客戶和影響力，在你當前的勢力范圍是什么。無論這個領域是什么，是最有針對性的內容，是你的觀眾將有一個非常艱難的時間，使這比它更大的。更廣泛的關注的內容，特別是如果它做得很好，將有助于擴大這個領域，使你達到更多的這些人在這里與新的擴展領域。

所有正確的行動
我的建議，而不是讓你的內容的方式狹隘的重點，我會嘗試更廣泛，我會想在這些方式。第一關…

指甲下的實際內容的目標和你的團隊，你的經理，或者你的客戶，每個人都同意，“嘿，我們想做一些這樣的，我們想做一些這樣的，我們要做的很多，“如果我們知道我們的內容是要做的，有談為什么我們不只是創造的內容在這里是很容易的。
嘗試和分配那些廣泛與狹隘的與超具體內容的努力。分配的意義說，“嘿，我們知道我們會生產這一數額的內容。這是多少，我們要把精力投入到目標這一部分與這個段相對于這個其他的部分。”

建立一些節奏，一些渠道，有些是真的要適應目標和目標受眾的推廣工作，因為你要做不同的推廣。它不僅僅是一個內容本身的創作和內容策略，它的推廣和目標。這是你使用的渠道，這是你經常把它放在那里，它是你把它放在你的網站上的地方。它可能是你有一個超特定的重點博客，然后你有文章是更廣泛的，或你的博客是非常廣泛的，然后你有白色的論文，是非常，非常集中在你的目標觀眾。這兩種方法都是完全的。

使用正確的指標來衡量你的進步，對這些目標。如果你試圖達到一個廣泛的新的觀眾，你使用的是訪問和曝光和參與的事情。如果你試圖長按，放大，和鏈接，以及，你在看的鏈接，你在看的覆蓋范圍，你在尋找提到。如果您正在嘗試直接轉換客戶，您將要查看轉換事件，以及是否該內容在時間過程中的轉換路徑中屬于某個地方。

你做這些事情是正確的，我想你會有一個更成功的談話，當它來的時候說，“我們應該創建廣泛的內容或具體的，超重點內容？”
好的，大家，期待你的意見，我們會看到你下周再為另一個版本的白板星期五。當心.